Een miljardendeal tussen Disney en OpenAI moet fans in staat stellen om video’s te maken met honderden bekende personages. Maar de belofte van “creatieve vrijheid voor iedereen” roept ook vragen op over kwaliteit, auteursrecht en wat kinderen er precies van leren.
Disney gaat voor maar liefst 1 miljard dollar investeren in OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT. Die kapitaalinjectie is niet eenmalig: het entertainmentimperium behoudt zich het recht voor om nog meer geld in het AI-bedrijf te pompen. In ruil daarvoor krijgen Disney-fans toegang tot iets wat tot voor kort ondenkbaar leek: zelf korte filmpjes maken met iconische figuren als Mickey Mouse, Iron Man of Baby Yoda.
Sora wordt de speeltuin voor Disney-fans
De deal draait om Sora, de video-app van OpenAI waarmee gebruikers met tekstopdrachten korte video’s kunnen genereren. Vanaf begin 2026 kunnen fans van Disney, Marvel, Pixar en Star Wars daarmee aan de slag. Het aanbod is overweldigend: meer dan tweehonderd personages staan klaar om in zelfgemaakte creaties te verschijnen.
Denk aan klassiekelingen zoals Assepoester, Belle en het Beest, of Simba en Mufasa uit The Lion King. Maar ook recentere successen als de personages uit Encanto, Frozen, Inside Out 2 en Moana worden beschikbaar. Wie liever superhelden of ruimteavonturiers aan het werk zet, kan terecht bij Marvel-figuren als Black Panther, Thor en Deadpool, of Star Wars-iconen als Darth Vader, Luke Skywalker en de Mandalorian.
De mogelijkheden lijken eindeloos: met ChatGPT zou je een foto van jezelf kunnen omtoveren tot een portret waarin je de rol van Anakin Skywalker speelt. Of je laat je kind via Sora meespelen in een avontuur met Mickey Mouse en zijn vrienden. Disney belooft dat fans op deze manier “meer interactie” krijgen met hun favoriete werelden.
Selectie belandt zelfs op Disney+
Niet alle gebruikersfilmpjes blijven beperkt tot privécollecties of sociale media. Een selectie van de beste creaties moet een plekje krijgen op streamingdienst Disney+. Hoe die selectie precies plaatsvindt en welke criteria daarbij gelden, blijft voorlopig onduidelijk.
Het roept wel vragen op: worden kijkers straks overspoeld met AI-gegenereerde clips tussen professioneel geproduceerde series en films? En wat leren jonge kijkers eigenlijk van het bekijken van door algoritmes samengestelde video’s waarin hun helden op basis van een paar tekstregels tot leven komen?
“Verantwoord AI-gebruik” blijft vaag
Zowel Disney als OpenAI benadrukken dat ze aandacht hebben voor “verantwoord gebruik” van kunstmatige intelligentie. Ze wijzen op het belang van gebruikersveiligheid en het respecteren van creatieve rechten van makers. Hoe die principes concreet worden ingevuld, blijft in de aankondiging echter grotendeels onbesproken.
Die vagheid is opmerkelijk, zeker omdat de creatieve sector al langer worstelt met AI-vraagstukken. Professionele animators, schrijvers en acteurs maken zich zorgen over hun positie nu algoritmes in rap tempo leren om hun werk na te bootsen. Of Disney’s belofte om “creatieve rechten te beschermen” ook betekent dat makers worden gecompenseerd voor het gebruik van hun personages in AI-gegenereerde content, wordt niet duidelijk.
Disney krijgt zelf ook toegang tot OpenAI-technologie
De samenwerking werkt twee kanten op. Disney-medewerkers krijgen toegang tot ChatGPT en kunnen gebruikmaken van de API’s van OpenAI bij het ontwikkelen van nieuwe producten. Dat omvat zowel content voor Disney+ als tools voor interne processen.
Voor Disney betekent de deal een versnelling van zijn AI-ambities. Voor OpenAI is het een prestigieuze deal die laat zien dat de entertainmentindustrie vol inzet op generatieve AI – ondanks alle ethische en juridische vragen die nog onbeantwoord blijven.
Of fans over een jaar enthousiast hun zelfgemaakte Star Wars-avonturen delen, of juist gebukt gaan onder een lawine aan onoriginele AI-clipjes, zal de tijd moeten uitwijzen. Eén ding is zeker: de grens tussen consument en maker vervaagt, en daarmee ook de vraag wat het nog betekent om “creatief” te zijn met andermans personages.
