Vanaf 27 januari 2026 kunnen Belgische kijkers kiezen voor een advertentie-abonnement op Disney+ voor 6,99 euro per maand. De streamingdienst volgt daarmee een trend die de hele sector heeft gegrepen, maar de vraag is of het voor consumenten écht een voordeel oplevert.
Disney+ lanceert eind januari zijn langverwachte advertentie-abonnement in België, een stap die de streamingdienst in Nederland al eerder zette. Voor wie bereid is reclame te accepteren, daalt de maandelijkse prijs naar 6,99 euro – een besparing van vier euro ten opzichte van het Standaard-abonnement van 10,99 euro, en zelfs negen euro goedkoper dan het Premium-abonnement van 15,99 euro.
Op het eerste gezicht lijkt het een aantrekkelijk aanbod: dezelfde content, aanzienlijk minder betalen. Maar zoals zo vaak zit de duivel in de details, en die details laten zien dat je voor die besparing meer inlevert dan alleen een beetje kijktijd aan reclameboodschappen.
Wat krijg je – en wat niet?
Het advertentie-abonnement, officieel Disney+ met Ads genoemd, biedt toegang tot de volledige catalogus van Disney+. Je kunt onbeperkt streamen op twee apparaten tegelijk, net als bij het standaardabonnement. Ook de mogelijkheid om extra huishoudens toe te voegen voor 5,99 euro per maand blijft behouden.
Maar daar houdt de gelijkenis ook op. De meest opvallende beperking: downloads voor offline gebruik zijn volledig uitgesloten. Voor wie regelmatig in de trein zit, op reis gaat of gewoon wil voorkomen dat een instabiele internetverbinding zijn kijkavond verpest, is dit geen klein detail. Het maakt het abonnement in feite onbruikbaar voor een aanzienlijk deel van de gebruiksscenario’s waarvoor streaming ooit bedoeld was.
En dan is er natuurlijk de reclame zelf. Disney+ heeft niet bekendgemaakt hoeveel advertenties kijkers precies te zien krijgen, maar de formulering spreekt boekdelen: “onderbrekingen van de content” en reclame “voor, tijdens en na” films en series. Met andere woorden: bereid je voor op regelmatige stops, ook midden in spanningsvolle scènes.
Lokale reclame via Belgisch bureau
Voor de uitrol van het advertentie-abonnement werkt Disney+ samen met Transfer Media, een Belgisch reclamebureau dat ook de advertenties voor HBO Max in België verzorgt. De nadruk ligt op lokale reclame, wat volgens de streamingdienst de relevantie voor kijkers moet verhogen.
Of dat als voordeel ervaren wordt, is twijfelachtig. “Relevante” reclame blijft reclame – een onderbreking van waar je voor kwam. En hoewel lokale adverteerders wellicht blij zijn met deze nieuwe mogelijkheid, is het voor consumenten vooral een eufemisme voor: je krijgt dezelfde Belgische reclameboodschappen te zien die je ook op lineaire tv tegenkomt, precies datgene waar veel mensen streaming voor verlieten.
De strategische zet achter de schermen
De timing van deze lancering is geen toeval. Streamingdiensten wereldwijd worstelen met winstgevendheid. Na jaren van agressieve groei door te investeren in content en abonnees binnen te halen met lage prijzen, staan ze onder druk van aandeelhouders om daadwerkelijk geld te verdienen. Advertentie-abonnementen zijn daarbij een tweevoudige strategie: ze genereren extra inkomsten uit reclame én bieden een goedkoper instapmodel om abonnees binnen te houden die anders zouden afzien van prijsverhogingen.
Disney is hierin niet uniek. Netflix, ooit een felle tegenstander van advertenties, biedt inmiddels in veel landen een advertentie-abonnement aan. HBO Max heeft hetzelfde gedaan. Alleen Netflix blijft in België vooralsnog achter, al wordt in de tekst gesuggereerd dat dit mogelijk snel kan veranderen nu het abonnement in Nederland wel beschikbaar is.
De vraag is of dit écht in het voordeel van consumenten is, of dat het vooral een manier is om meer geld te verdienen uit dezelfde content. Door een “goedkoper” alternatief te introduceren, kunnen streamingdiensten immers ook de reguliere abonnementsprijzen blijven verhogen zonder al te veel protest – immers, wie klaagt kan altijd “kiezen” voor het goedkopere advertentie-abonnement.
Geen jaarabonnement: bewust of beperking?
Opvallend is dat Disney+ het advertentie-abonnement alleen aanbiedt als maandelijks opzegbare optie. Bij de Standard- en Premium-abonnementen krijg je wel korting als je voor een heel jaar tekent, maar die optie ontbreekt hier volledig.
Dit lijkt een bewuste keuze. Enerzijds test Disney+ mogelijk nog hoe het abonnement wordt ontvangen en wil het flexibiliteit behouden om snel aanpassingen door te voeren. Anderzijds voorkomt het dat gebruikers voor langere tijd vastzitten aan een prijs die Disney+ later zou willen verhogen – of aan een ervaring die tegen blijkt te vallen.
Voor consumenten betekent het in elk geval dat de besparing van vier euro per maand niet verder geoptimaliseerd kan worden. Wie commitment toont met een jaarabonnement, wordt daar niet voor beloond.
De grotere trend: streaming wordt gewone televisie
De introductie van advertenties op Disney+ is symptomatisch voor een bredere verschuiving in de streamingwereld. Wat ooit begon als alternatief voor de onderbroken, reclamegestuurde kijkervaring van traditionele televisie, evolueert langzaam maar zeker terug naar datzelfde model. Streamingdiensten lijken steeds meer op kabelpakketten: meerdere abonnementen nodig voor volledige toegang, stijgende prijzen, en nu ook reclame.
De belofte van streaming was controle, gemak en een ononderbroken ervaring. Voor wie kiest voor het advertentie-abonnement verdwijnt minstens één van die drie. Of de financiële besparing opweegt tegen het verlies aan gebruiksgemak en kijkplezier, is een persoonlijke afweging – maar het is goed om te beseffen wat je precies opgeeft.
Disney+ met Ads is vanaf 27 januari 2026 beschikbaar in België voor 6,99 euro per maand. Of het een succes wordt, hangt af van hoeveel Belgen bereid zijn hun kijkervaring te laten onderbreken in ruil voor een bescheiden besparing – en hoeveel reclame Disney+ denkt te kunnen tonen voordat die bereidheid verdwijnt.
